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8月榜单解析 | MLBB悄悄攻占美日市场,龙创悦动SLG又增一收入主力

xiaohan  • 

9 月 11 日,App Annie 发布了 2020 年 8 月中国厂商及应用出海收入 Top30 双榜(以下分别简称为出海厂商榜、出海应用榜)。整体来看,与 7 月相比,榜单头部区域固化现象仍然存在,出海厂商榜、出海应用榜的 Top10 厂商、游戏都没变,仅有一些排名变化。

但本期榜单还是有 3 个亮点:

1、版本更新多重内容,《崩坏 3》出海应用榜排名飙升 34 位;

2、《Mobile Legends: Bang Bang》在美国及日本的收入上涨,使其排名上升 5 位。

3、龙创悦动中世纪题材 SLG《七王争霸》美国收入环比增长 30%,首次进入出海应用榜。

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《崩坏3》版本更新多重内容,助力米哈游排名飙升 28 位

8 月榜单中,《崩坏 3》受版本更新带来的多重内容影响,在出海应用榜中排名飙升 34 位,出海厂商榜中米哈游的排名也随之飙升 28 位,位列出海厂商榜第 21 名。

8 月 6 日,《崩坏 3》正式开启了 4.1 雷鸣彻空版本,发布了多重内容,包括添加 S 级全新角色“雷之律者”、S 级武装人偶“贝拉”,开启夏日活动“双子:入侵”海渊乐园篇及主线第 18 章“凝自冰霜”,发布新装备等,玩家参与活动就能获得相应的活动套装、补给卡等奖励。

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《崩坏 3》4.1 雷鸣彻空版本添加了 S 级全新角色、武装人偶,开启夏日活动及主线第 18 章

在版本更新当天,《崩坏 3》在多个媒体渠道同时进行宣传,包括日本本土新闻媒体 PR Times、JIJI,日本游戏社区 4Gamer、Game8,以及《崩坏 3》Facebook、Twitter、YouTube 官方账号。

其中 Twitter 官方账号还推出转发抽奖福利,玩家通过转发推文将有机会获得《崩坏 3》人物雷电芽衣的官方挂画及 5000 日元亚马逊礼品券。YouTube 官方账号发布的《崩坏 3》4.1 版本观看量也达到了 17.5 万次。

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《崩坏 3》4.1 版本官方抽奖活动预告,5 名幸运玩家可以获得雷电芽衣官方挂画

而这一系列的运营活动使得《崩坏 3》在日本、韩国双平台用户会话次数、总时长皆明显提升,根据 App Annie 数据,8 月 7 日,《崩坏 3》位列日本 iOS 畅销总榜第 8 名。

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近 90 天《崩坏 3》在日本 iOS 畅销榜的排名情况 | 数据来源:App Annie

笔者还发现了一个有意思的情况,《崩坏 3》日语版和韩语版 Twitter 和 Facebook 官方账号的粉丝数量相差悬殊,日语版 Twitter 的粉丝数较多,而韩语版 Facebook 上的粉丝数较多,不过 YouTube 粉丝数两个版本粉丝数量相差不算太大。

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《MLBB》在悄悄攻占日本和美国市场

另外,8 月出海应用榜中《Mobile Legends: Bang Bang》排名上升 5 位,主要得益于其与《拳皇》的联动使得美国、日本收入上涨。这证明,合理且具有新意的版本更新、限时活动、产品联动是中重度游戏拉活增收的有效途径。

8 月 12 日,《Mobile Legends: Bang Bang》和《拳皇》的联动正式启动,主要做法是限时推出《Mobile Legends: Bang Bang》英雄的拳皇限定皮肤。

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《拳皇》是 1994 年日本 SNK 公司旗下著名对战型格斗街机游戏,简称“KOF”,曾风靡世界。其实,拳皇这个格斗老 IP 与 MOBA 类游戏渊源已久,早在 2016 年,《王者荣耀》就已推出过拳皇限定皮肤。

8 月 12 日当天,《Mobile Legends: Bang Bang》便已位列美国 iOS 畅销总榜第 24、日本 iOS 畅销总榜第 51 名,要知道,这个游戏的主力市场一直是在东南亚。虽然今天的榜单成绩已经不如 8 月 12 日,但可以看到,《MLBB》在一点点的攻破美国和日本市场。相较之下,《王者荣耀》海外版的成绩要差很远。这次活动本身提醒游戏厂商,在做联动活动前,要考虑清楚联动的 IP 是否与自己游戏的内容、玩法相符合。而《MLBB》最近的动向,也非常值得出海厂商关注。

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近 90 天《Mobile Legends: Bang Bang》在美国、日本 iOS 畅销榜的排名情况 | 数据来源:App Annie

中世纪题材SLG《七王争霸》首次进入出海应用榜

8 月榜单中,龙创悦动一款中世纪题材 SLG《七王争霸》(Rise of Empire)在美国收入环比增长  30%,首次进入应用出海收入榜中,位居 24 名。从榜单成绩来看,近 90 天内,《七王争霸》在美国 Google Play 畅销榜中的排名攀升趋势更为明显。

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近 90 天《七王争霸》在美国 Google Play 畅销榜中的排名情况 | 数据来源:App Annie

据 Sensor Tower ,龙创悦动旗下另一款 SLG《守望黎明》在上线 22 个月之后收入才达到峰值,而《王国纪元》、《战争游戏》上市后 3 年才达到峰值。考虑到大部分 SLG 手游都是回收周期长、回报相当可观,《七王争霸》在 2018 年 7 月 30 日发布,上线刚刚 2 年,收入很有可能会继续攀升。

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目前来看,在中世纪题材 SLG 中,缺乏较为上线没那么久、有待玩家耕耘的游戏,或许历史向中世纪题材的《七王争霸》就获得了机会。理由可能如下:

1、目前头部的几款 SLG,《阿瓦隆之王》、《战火与秩序》虽然也以中世纪为背景,但是奇幻向,游戏中加入了龙、怪物等元素,而上线已久《七王争霸》则为现实题材; 

2、《列王的纷争》虽也是历史向中世纪题材,但在 2014 年就已上线;

3、2020 年鲜有大厂发布中世纪题材 SLG。

另一方面,根据 App Annie 数据,尽管以《部落冲突》为代表奇幻类 SLG 在下载和收入占比中均位居第一,但中世纪题材 SLG 的数据也不差,下载量和收入占比均在 10% 以上,收入占比甚至达到了 14.7%。

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SLG 游戏各题材下载、收入占比 | 数据来源:App Annie

另外分享一个有意思的点,中世纪题材 SLG 的素材往往会去展现中世纪大型战争场面,但笔者在这款游戏的中还发现了一个很有意思的素材。 

《七王争霸》创意素材 | 数据来源:App Growing Global

首先映入眼帘的是一个人漂流到了一块岛礁上,之后便开始展现他如何通过劳动逐渐扩大岛屿面积、种植植物、建设家园,颇有鲁滨逊孤岛生存之意。既以当下西方较热的生存模式吸引了玩家目光,又能充分展示游戏内容和核心玩法。Ps:素材的男主角很像阿瓦隆之王的年轻版。

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Mobile Legends: Bang Bang

Mobile Legends: Bang Bang

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:游戏


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